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[麦管会]讲好麦积山故事展示麦积山形象 开创麦积山大景区宣传营销工作新局面
天水市政府门户网站 www.tianshui.gov.cn   时间:18-12-04 16:53:21   来源:麦积山景区管委会

  2018年,在我市打造文化旅游首位产业的进程中,麦积山大景区管委会紧紧围绕“文化旅游深度融合”的总体思路,坚持“传统媒体与新兴媒体齐抓,形象宣传与产品营销并重”,创新旅游宣传营销方式,着力打造麦积山旅游品牌,提升麦积山大景区的社会影响力。
  在宣传方式上求新求活
  一是加大客源地游客宣传力度。在做好市场调研分析的基础上,以西安、成都、重庆、银川等市场为重点,采用组团上门营销模式,充分利用旅游推介会和行业协会年会等载体,与市文化旅游局及旅游界同行一起进行城市整体宣传营销,派发宣传彩页和免费门票等,吸引游客眼球,努力提高宣传效应。
  二是加强网络宣传力度。充实网站内容,更新旅游动态,完善网络建设,充实了游客关心的吃、住、行、游、购、娱内容,提升了网站的旅游服务功能。加强与同程网、携程网、驴妈妈、美团网等大型旅游网站网络营销合作,利用微信公共号、新浪微博、腾讯微视、今日头条等平台,实现景区新闻资讯和活动信息的精准发布,拓展了新媒体营销。
  三是深化与旅行社的合作。景区管委会与重点地接旅行社签订团队优惠协议,建立长期合作关系,在合作中实现互惠互利。
  在宣传范围上求广求效
  一是加强媒体合作,打造景区品牌。加强与中央电视台、省市级电视台及平面媒体的合作。管委会为天水电视台《花儿朵朵》栏目、《行游天水》栏目全程冠名,举办了《唱响麦积山》等各种活动推介宣传麦积山。与天水广播电台FM87.7天水综合广播栏目携手开设了877直播麦积山《带你畅游麦积山栏目》。在市委宣传部和精神文明建设委员会组织的创建文明城市电视大赛中,景区管委会也斩获了二等奖。
  二是围绕宣传节点,打造节会品牌。在“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”和丝绸之路(敦煌)国际文化博览会期间,麦积山大景区在天水日报专刊、甘肃经济报等平台,投放了专门的宣传版面。春节期间,在西安、兰州、太原、西宁等方向的高铁列车上,设置了以麦积山大景区为主题的头巾、餐桌、行李架和走廊海报。在李杜诗歌节、伏羲文化旅游节期间,麦积山景区都作为第二现场积极开展了相应工作。
  三是拓宽合作渠道,打造文化品牌。依托景区优美的生态、奇特的景观、丰富的资源和厚重的历史文化,麦积山景区管委会和有关部门积极协作,在景区举办了多届全国山地自行车大赛、国际雕塑论坛、麦积山论坛、全国百家媒体走进麦积山等大型赛事及活动,不断提高麦积山的知名度和美誉度。
  新的时代,对景区的宣传工作提出新的要求,麦积山大景区管理委员会要切实把思想和行动统一到市委、市政府的决策和部署上来,讲好有思想、有温度、有品质的麦积山故事,努力开创麦积山大景区宣传营销工作新局面,凝聚力量共建全国文明城市。

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